Huttipp: Die italienischen Borsalino-Fedoras sind zurück im Stil

Alessandria (Italien) (AFP) – Humphrey Bogart, Michael Jackson und Al Capone hatten eines gemeinsam. Alle waren Fans des Borsalino-Fedorahuts, der jetzt ein Comeback feiert.

Ausgestellt am: 30.03.2023 – 16:28 Uhr. Geändert: 30.03.2023 – 16:27 Uhr

Italiens legendäre Marke – seit langem ein Synonym für gepflegte, robuste Männlichkeit – hat sich abgestaubt, seit sie 2017 von einem skrupellosen Chef in den Bankrott getrieben wurde.

Der französisch-italienische Finanzier Philippe Camperio hat das Unternehmen wieder auf die Beine gestellt und den Verkauf wiederbelebt, ohne dabei seinen jahrhundertealten traditionellen Techniken treu zu bleiben.

In der Fabrik im Piemont in der Nähe von Alessandria, südwestlich von Mailand, scheint die Zeit stehen geblieben zu sein. Mit Holzmaschinen aus dem Jahr 1888 wird der Filz aus Kaninchenfellhaufen hergestellt, wobei nur die weichsten Fäden ausgewählt werden.

Anschließend werden sie in einer Dampfwolke auf einen rotierenden Kegel geschickt, der nach und nach die Form eines Fedoras annimmt, bevor sie mit heißem Wasser besprüht und mit Flammen versengt werden.

Der Prozess ist seit der Gründung der Marke vor mehr als eineinhalb Jahrhunderten unverändert.

Die Herstellung eines Filzhutes dauert sieben Wochen und umfasst etwa 50 Schritte. Und die meisten dieser Schritte werden von Hand erledigt.

„Als unsere Fabrik im Jahr 1888 eröffnet wurde, waren die Maschinen ihrer Zeit voraus. Heute sind wir einer der letzten Handwerker der Welt, der Hüte von Hand herstellt“, sagte Borsalinos Einkaufsleiter Alessandro Mortarino.

Kaninchenhaar werde verwendet, weil es „weicher, gleichmäßiger und formbarer als Wolle“ sei, sagte er.

- Ein neues Leben -

Daniele Fascia, ein Handwerker, der seit 15 Jahren bei Borsalino arbeitet, ist damit beschäftigt, einen zukünftigen Fedora zu entwerfen. Er glättete die breiten Kanten und formte die Krone sorgfältig, wobei er schnelle Gesten mit chirurgischer Präzision verwendete.

„Die Maschinen helfen uns, aber der Großteil wird von Hand gemacht. Wir respektieren die Tradition“, sagte er.

Der klassische Borsalino-Fedora kostet durchschnittlich 300 Euro. Doch die luxuriöse Panama Montecristi, deren Herstellung sechs Monate dauert, kann bis zu 1.650 Euro kosten.

Über dem hell erleuchteten Ausstellungsraum des Unternehmens hängt ein Plakat aus Jacques Derays Film „Borsalino“ aus dem Jahr 1974 mit dem französischen Schauspieler Alain Delon in der Hauptrolle – natürlich mit Fedora –, gesäumt von hohen Kisten mit Hüten in allen Formen und Farben.

Die Ernennung von Jacopo Politi zum Styling-Chef im letzten Jahr, der zuvor bei der zu Chanel gehörenden Pariser Hutmacherin Maison Michel tätig war, hat dem Hutmacher neues Leben eingehaucht.

Neben den klassischen Filzhüten oder sommerlichen Stroh-Panamas bietet Borsalino jetzt auch verspieltere Baseballkappen, Fischerhüte und vor allem Baskenmützen an, die laut Politi, 44, bei jungen Leuten gut ankamen.

Borsalino profitiert seit Anfang der 2000er Jahre von einer erneuten Begeisterung für Hüte, sagte der Designer.

„Der Hut galt als altmodisch und wurde in einem Kleiderschrank eingesperrt, aber jetzt ist er wieder in Mode“, sagte Politi.

- Kundinnen -

Die Marke möchte außerdem mehr weibliche Kunden gewinnen, die nun die Hälfte des Umsatzes ausmachen, was einem Anstieg von 30 Prozent seit dem Eigentümerwechsel entspricht.

„Unser Ziel ist es, ihren Anteil auf 60 oder 65 Prozent zu erhöhen“, sagte Eigentümer Camperio gegenüber AFP.

Nachdem der Umsatz im Jahr 2020 aufgrund der Coronavirus-Pandemie um die Hälfte eingebrochen war, begann er sich im Jahr 2021 zu erholen und stieg im vergangenen Jahr um 25 Prozent auf 20 Millionen Euro (21,8 Millionen US-Dollar).

„Für 2023 streben wir erneut ein Umsatzwachstum von 20 bis 25 Prozent an“, sagte Camperio, Vorstandsvorsitzender des Private-Equity-Unternehmens Haeres Equita.

Borsalinos ehemaliger Chef Marco Marenco wurde 2016 wegen betrügerischer Insolvenz zu fünf Jahren Gefängnis verurteilt, wodurch das Unternehmen Schulden in Höhe von 34 Millionen Euro hinterließ.

Aber jetzt hat sich das Blatt gewendet. Am 4. April wird in Alessandria ein neues Borsalino-Museum eröffnet, in dem mehr als 2.000 Hüte ausgestellt werden, die die Geschichte der traditionsreichen Marke geprägt haben.

© 2023 AFP