„Stealth Wealth“ ist ein Fake-Trend

„Stealth Wealth“ könnte das nächste große Ding in der Mode sein. Oder vielleicht verbringen alle zu viel Zeit auf TikTok.

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Aus Kendall Roys Baseballkappe wurde viel gemacht. Der Hut, den der Thronfolger der Familiendynastie in der HBO-Serie „Succession“ trug, ist ein schlichtes schwarzes Modell aus Kaschmirmischung für 625 US-Dollar der italienischen Strickwarenmarke Loro Piana. Es zeichnet sich vor allem durch seine völlige Merkmalslosigkeit aus. Auf diese Weise ähnelt es dem Rest der Kleidung der Figur: ebenso langweilig wie teuer, perfekt für einen Mann mit viel Geld, aber wenig eigenen Ideen.

Kendalls Mütze, so wie sie ist, hat Artikel im Wall Street Journal, im New York Magazine und in Town & Country inspiriert, in denen sie als Symbol für einen aufkommenden Trend identifiziert wird: heimlicher Reichtum oder stiller Luxus. Diese Begriffe beschreiben eine bestimmte Art der Kleidung, die angeblich nicht von den Reichen, sondern von den wirklich wohlhabenden Generationen bevorzugt wird – vergessen Sie Treuhandfonds, denken Sie an Familienstiftungen. Die Textilien und Schnitte sind tadellos, die Farben neutral und die Verarbeitung dezent und ohne Logos. Luxus-Strickwarenmarken wie Loro Piana und Brunello Cucinelli spielen in der Vorstellung von heimlichem Reichtum eine wichtige Rolle, ebenso wie Anzüge von Zegna und Tom Ford und High-End-Minimalismus von The Row und Max Mara. Krönen Sie das Ganze mit einer Hermès-Tasche – aber, um Himmels willen, keine brandneue. Dabei handelt es sich angeblich um Kleidung für Leute, die nichts beweisen können. IYKYK.

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Der Trend betrifft jedoch nicht nur die exorbitant Reichen. Jetzt, da jeder weiß, dass auffällige Shows wie Succession unauffällige, schicke Kleidung hervorgebracht haben, wird heimlicher Reichtum als nächster großer Trendpendelschwung in der Mode angekündigt. Nicht mehr nur eine Domäne des Luxuriösen und Diskreten, sondern der Look scheint darüber zu entscheiden, wie stilvoll sich Menschen im Allgemeinen kleiden. Plötzlich verkaufen zugänglichere Geschäfte wie H&M und Zara unscheinbare, großzügig geschnittene Hosen und übergroße Button-Downs sowie zweireihige Blazer und Grandpa-Loafer. Die Mode-Website Hypebeast nennt ihrer Zählung zufolge 1,4 Milliarden Aufrufe für Stealth Wealth Meaning auf TikTok als Beweis dafür, dass die Kinder wirklich darauf aus sind, Geld zu sparen und sich in Kaschmir zu hüllen – oder, was wahrscheinlicher ist, preisgünstige Strickmischungen zu kaufen.

Stealth-Reichtum scheint alle Voraussetzungen für einen grundlegenden Wandel in der Mode zu haben, so wie Streetwear vor einem Jahrzehnt die Entwicklung der Mode verändert hat, als Sneakers und Logo-Hoodies die Garderobe junger und stilbewusster Menschen eroberten. Was aber, wenn das überhaupt nicht der Fall ist?

Es ist nicht klar, dass heimlicher Reichtum ein echtes, wachsendes Phänomen unter den Reichen selbst ist. Wie die Modekritikerin Rachel Tashjian kürzlich für die Washington Post schrieb, ist die Art und Weise, wie sich Reiche tatsächlich kleiden, tendenziell viel komplizierter als ein einziger einheitlicher Look. Menschen, die Geld zum Verbrennen haben, sind immer noch Menschen und daher nicht weniger anfällig für Trends und Marketing als alle anderen – das heißt, dass einige reiche Leute die Mode ignorieren und andere sich auf die Achterbahnfahrt einlassen. Zugegebenermaßen werden ihnen hochwertigere und schönere Dinge vermarktet als der Rest von uns, was einen großen Teil der ästhetischen Kluft zwischen Business-Casual und ruhigem Luxus erklärt. Aber selbst die Marken, die kürzlich als Inbegriff heimlichen Reichtums bezeichnet wurden – die Loros und Brunellos dieser Welt – sind nicht gerade gut gehütete Geheimnisse. Sie können „Loro Piana Baseball Cap“ in Google eingeben und mit ein paar Fingertipps eine Loro-Mütze ähnlich der von Kendall’s bei mehreren Einzelhändlern, darunter Nordstrom, kaufen.

Viele wohlhabende Generationen tragen neutrale Kleidung von guter Qualität, genauso wie viele nicht reiche Amerikaner ihr Leben in den vielseitigen Basics verbringen, die an Menschen ihrer Einkommensklasse vermarktet werden – Jeans, schwarze Leggings, graue Pullover aus einer Wollmischung. Manche Menschen, die über Generationen wohlhabend sind, kaufen die krassen, mit Logos geschmückten Marken, zu deren Abschaffung der heimliche Reichtum einen drängt; andere tragen, wie Tashjian anmerkt, Kleidung von einer kleineren, interessanteren und manchmal sogar teureren Gruppe von viel weniger verbreiteten Designern wie High Sport und Casey Casey. Die Öl-Erbin Ivy Getty zum Beispiel hatte 2021 eine Hochzeit, die lustiger und weitaus stilvoller aussah als die von Shiv Roy. Und damit wir es nicht vergessen: Paris und Nicky Hilton sind beide alte Gelderbinnen und halten sich kaum an das mürrische Diktat neutraler Kaschmirstrickwaren.

Das wahre Geheimnis, wie sich die Reichen kleiden, ist, dass die meisten von ihnen darin nicht besser sind als diejenigen in den unteren Steuerklassen. Reiche Menschen sind teuer gekleidet, aber viele sind nicht unbedingt gut gekleidet. In einem Interview nach dem anderen scheint es das zu sein, was die Succession-Kostümdesignerin Michelle Matland über die Roys zu erklären versucht. Sie tragen den enormen Luxus biederer, etwas langweiliger Bürokleidung, schwanken in ähnlich eleganten, aber langweiligen Bürotürmen in Manhattan und in teuren, mittelmäßigen Restaurants ein und aus, ohne dabei Spaß zu haben. Im Trend liegt der heimliche Reichtum, der Ihnen das Vertrauen in unbegrenztes Geld vermittelt, aber die Roy-Kinder fühlen sich in ihrem Status ständig unwohl und haben Angst, die Macht zu verlieren.

Die Menschen, die wirklich von heimlichem Reichtum fasziniert sind, liegen weit außerhalb davon. Die Begriffe „heimlicher Reichtum“ und „stiller Luxus“ kursieren schon seit mehreren Jahren im Internet, aber in letzter Zeit haben sie auf TikTok am meisten Anklang gefunden, wo ein überproportional aus Teenagern und 20-Jährigen bestehendes Publikum diese Looks zerlegt und die Lehren, die sie scheinbar vermitteln, verschlingt . In einer beliebten Art von Video führt eine junge Frau die Zuschauer durch die Tricks, um den Stealth-Realth-Look zu bekommen – hochwertige Basics, neutrale Farben, keine Logos – oder zeigt, wie man ein normales Outfit in ein Symbol für Stealth-Reichtum verwandelt. Die dominierende Benutzerbasis von TikTok befindet sich genau an dem Punkt im Leben, an dem es sehr wichtig wird, zu lernen, wie der Status in der erweiterten Welt der Erwachsenen funktioniert. Sie denken darüber nach, aufs College zu gehen oder in die Berufswelt einzusteigen, und sich in diesen Szenarien neuen Menschengruppen zu präsentieren, ist ein sehr riskantes Verkleidungsspiel. Die Roys sind weder stilvoll noch gut gekleidet, aber sie sind ein ziemlich guter Leitfaden dafür, worauf man bei einem Zara-Nachbau achten sollte, wenn man bei einem Praktikum nicht auffallen möchte.

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Auf diese Weise scheint heimlicher Reichtum eher ein eingebildeter Trend als alles andere zu sein – eine Vorstellung von einem Trend, der von einer falschen, stilisierten Vorstellung davon inspiriert ist, wie die Reichen ihr glamouröses Leben führen. Menschen lernen, sich zu kleiden, indem sie einander anschauen und herausfinden, was verschiedene Arten der Selbstdarstellung bedeuten. Da Teenager dies online tun, damit es für alle sichtbar ist, scheint es so etwas wie eine Rückkopplungsschleife zu erzeugen: Die TikToks werden in den traditionellen Medien als Trend beschrieben, sodass noch mehr TikToks erstellt werden. Diese neuen Videos wiederum bringen noch mehr Menschen mit dem Begriff „Stealth Wealth“ in Berührung, was sie dazu veranlasst, sich auf die Suche nach Informationen zu machen. Letztendlich erhält man 1,4 Milliarden Aufrufe für die Bedeutung von „Stealth Wealth“, was dann als Beweis dafür verwendet wird, dass ein Trend tatsächlich stattfindet, während es in Wirklichkeit eher darauf hindeutet, dass viele Menschen keine Ahnung haben, was es ist, obwohl sie es ständig hören darüber. (Es schadet natürlich nicht, dass Succession die fragliche Inspiration für den heimlichen Reichtum ist, und Menschen, die im Internet für ihren Lebensunterhalt schreiben, lieben es, über Succession zu reden.)

Wenn der heimliche Reichtum die Amerikaner jedoch nicht wirklich in ihren ästhetischen Bann zieht, was ist dann mit all den Blazern und Slippern in den Geschäften der letzten Zeit? Ihre Anwesenheit ist meiner Meinung nach größtenteils nur ein Zufall. Nach einem Jahrzehnt der Ausweitung des Athleisure-Bereichs und ein paar Jahren pandemiebedingter Störungen und der Arbeit von zu Hause aus in Jogginghosen war es nicht besonders schwer vorherzusagen, dass die Leute, die ins Büro zurückkehren, sich abschütteln und ein paar richtige Klamotten kaufen wollen – das habe ich gewagt so viel in diesem Magazin im Frühjahr 2021.

Die Pandemie kam nach Jahren der Modedominanz durch mit Logos übersäte, ultralässige Streetwear, und einige leicht herausgeputzte Schneidermoden standen vor einem Wiederaufleben, egal, was im Fernsehen lief. Lange Vorlaufzeiten, Lieferunterbrechungen und Risikoaversion haben dazu geführt, dass viele Modehändler nicht in der Lage waren, diese Art von Stilen in die Läden zu bringen, um der Nachfrage gerecht zu werden. Mittlerweile sind die Dinge endlich etwas normaler geworden und es sind mehr Arten von Kleidung erhältlich, darunter auch einige Sachen für Leute, die wieder am Schreibtisch sitzen oder den Schweiß satt haben. Gerade rechtzeitig, damit das Internet alles Kendall Roys Baseballkappe zuschreibt.